Clotaire Rapaille
Perchè viviamo, compriamo, amiamo. E perché lo facciamo in questo modo
Nuovi Mondi Media Edizioni - ottobre 2006
Traduzione di Mauro Gurioli
pagg. 190 - euro  16.50 - ISBN 88-89091-39-8

Perché acquistiamo auto lussuose? Perché scegliamo televisori al plasma?  Perché frequentiamo i fast-food? Perché preferiamo i Presidenti di
bell'aspetto? Cosa influenza e determina il nostro modo di agire, di comprare, di provare emozioni? Esiste un codice culturale che rende i nostri comportamenti specificatamente italiani, americani, tedeschi, giapponesi o francesi?

Clotaire Rapaille - guru del marketing internazionale, stimato e influente antropologo, presidente dell'autorevole Archetype Discoveries Worldwide - raccoglie nel suo volume il risultato di trent'anni di fondamentali ricerche e svela i meccanismi che, in maniera impercettibile ai diretti interessati, condizionano il comportamento quotidiano: un sottile sistema di archetipi - o "codici nascosti" - che inconsciamente acquisiamo mentre cresciamo immersi nella cultura a cui apparteniamo.
Il Codice Nascosto non si limita a farci comprendere la natura delle scelte alla base dei nostri consumi, bensì ci illumina sui processi evolutivi della vita familiare, dei rapporti sentimentali, delle modalità con cui scegliamo i nostri leader, degli approcci secondo cui ci rapportiamo con il resto del mondo.
Clotaire Rapaille ci suggerisce perché gli americani socializzano con disinvoltura ma non riescono a coltivare un'amicizia, perché i bambini
tedeschi hanno bisogno di istruzioni per giocare con i 'Lego', perché gli italiani sono così bravi nel sedurre, perché George W. Bush al momento della sua elezione è stato considerato il presidente ideale per gli Usa e perché John Kerry lo sarebbe stato per la Francia.
Similarmente a Blink. In un batter di ciglia (Mondadori, 2005) e Il punto critico. I grandi effetti dei piccoli cambiamenti (Rizzoli, 2000) di
Gladwell Malcolm, oppure a Intelligenza Emotiva (Rizzoli, 1999) di Daniel Goleman e a Freakonomics. Il calcolo dell'incalcolabile di Steven D. Levitt e Stephen J. Dubner (Sperling & Kupfer, 2005), Il Codice Nascosto propone al lettore un punto di vista rivoluzionario per capire perché "viviamo, compriamo, amiamo e perché lo facciamo in questo modo".

Una prospettiva non convenzionale per capire e affrontare il mondo.

Clotaire Rapaille è il presidente di Archetype Discoveries Worldwide. È consulente pubblicitario per oltre 50 aziende. Le sue teorie sono state
oggetto di intenso dibattito sui più noti media statunitensi, tra cui il 'New York Times' e la trasmissione '60 minutes'. Rapaille vive a Tuxedo
Park, New York.

Introduzione
Capitolo 1 - Come nasce un'idea.

Capitolo 2 - I dolori di una cultura adolescente.
I Codici Culturali dell'amore, della seduzione del sesso.

Capitolo 3 - In equilibrio sull'asse.
I Codici Culturali della bellezza e dell'obesità.

Capitolo 4 - Prima di tutto la sopravvivenza.
I Codici Culturali della salute e della gioventù

Capitolo 5 - Oltre gli schemi biologici.
I Codici Culturali della casa e della cena.

Capitolo 6 - Lavorare per vivere.
I Codici Culturali del lavoro e del denaro

Capitolo 7 - L'arte di arrangiarsi.
I Codici Culturali della qualità e della perfezione

Capitolo 8 - Ne voglio ancora.
I Codici Culturali del cibo e degli alcolici

Capitolo 9 - Mi addebiti sulla carta di credito anche quell'alibi.
I Codici Culturali dello shopping e del lusso

Capitolo 10 - Chi si credono di essere questi tipi venuti dal nulla?
I Codici dell'America nelle altre culture

Capitolo 11 - Per favore, ci divida il Mar Rosso
Il Codice Culturale della presidenza americana

Capitolo 12 - Non crescere mai, non arrendersi mai.
Il Codice Culturale dell'america per gli americani